江西省宜春市以高质量发展为主题，以加快推动双“一号工程”、乡村振兴战略实施，深化推进文化和旅游供给侧结构性改革为主线，日前出台了《关于推进旅游业高质量发展的实施意见》，以实现建设文化旅游强市，助推社会经济高质量发展的目标。
据了解，《意见》的发展思路是，围绕高质量跨越式发展主线，践行“让中心城区强起来、让县市区跑起来、让大宜春立起来”发展思路，重点打造生态绿城、月亮之都、禅宗圣地、温泉之乡四张名片，不断扩大“宜春多胜游”品牌影响力。着力“调结构、提品质、优布局、深融合、促消费、亮品牌”，创新文旅发展理念，优化旅游产品供给，增强旅游发展动力。按照“一核引领、三极拉动、四带串联”发展布局，开展存量景区“微改造精提升”行动，全面提升现代旅游业体系。
工作目标是，以打造国内外知名的康养休闲度假旅游目的地为目标，推动文旅深度融合发展，文旅消费业态不断丰富，国家文化和旅游消费试点城市创建成效显著，国家5A级旅游景区、国家全域旅游示范区、国家级旅游度假区、国家级夜间文旅消费集聚区、江西省“风景独好”旅游名县等高等级品牌取得新突破。到2025年，全市城镇居民人均文化娱乐消费支出占消费支出比重达到6%，旅游接待人数和旅游综合收入年均增长11%和13%左右，旅游总收入增加值占全市GDP比重持续提高，不断增强人民群众旅游幸福感和获得感。《意见》提出8个措施，以提升旅游产品供给。
深度发展康养旅游。打造温汤硒泉康养旅游中心，以明月山温汤旅游度假区为核心，依托国家首个世界温泉健康名镇、国家级旅游度假区品牌优势，提升明月山温汤国家级旅游度假区整体品质，完善同济明月山国际健康医学中心、温汤热敏灸中医药养生小镇配套设施建设。打造樟树中医药康养旅游中心，擦亮樟树“中国药都”品牌，加快形成以阁皂山景区“探药源”，岐黄小镇、中医药博物馆“访药史”，中国古海景区“享药趣”，三皇宫文化旅游街区“做药疗”“品药膳”，中药材市场“购药材”为主题的中医药文化体验游线路，深挖“药都”中医药文化内涵，提质中医药健康旅游产品，培育中医药特色旅游商品，营造城市中医药文化氛围。合理开发利用森林公园和湿地公园，打造一批森林康养基地。充分利用明月山、三爪仑、天柱峰、百丈山、玉华山等优质避暑旅游气候资源，打造避暑康养旅游胜地。持续创建“中国天然氧吧”“避暑旅游目的地”等品牌，积极引导发展红色修德养廉、禅修道养等文化康养产品。全面繁荣康养旅游市场，将宜春市建成全国一流的康养宜居胜地。
全面发展度假旅游。着力提升明月山温汤、靖安三爪仑、铜鼓汤里、高安巴夫洛生态谷、靖安东白源等旅游度假区品质，完善重点景区、度假区、乡村、城市等休闲度假设施，开发山地休闲度假、滨水休闲度假、乡村休闲度假、都市休闲度假等专项度假旅游产品，适度发展冰雪旅游度假产品，加快打造一批旅游度假区、度假酒店群，支持铜鼓汤里创建国家级旅游度假区，力争培育宜春特色度假胜地。
持续发展生态旅游。依托武功山脉、九岭山脉优质的生态和文化旅游资源，加大对明月山、铜鼓、宜丰、奉新、靖安丰富的山水林田湖草开发利用，大力发展生态型科普研学、自然教育和度假旅游项目，重点对森林康养、温泉养生、休闲度假、生态研学、高山避暑等资源进行开发，建设成为湘鄂赣边区域避暑胜地。拓展生态旅游发展空间，协同推进生态旅游协作区、生态旅游示范区、生态旅游目的地、生态旅游精品线路、国家生态风景道等相关项目和品牌建设，打造最美生态旅游目的地。
提升发展乡村旅游。推进乡村旅游精品化、品牌化、产业化，助力乡村振兴发展。积极改造景区周边及沿线乡村环境，充分利用古村古镇、田园景观、农耕文化、民俗风情等资源，打造一批特色鲜明、要素齐备、吸引力强的乡村旅游精品景区。推动靖安、明月山、宜丰、高安、铜鼓、奉新等乡村旅游聚集区提档升级，发挥其融合、辐射和带动作用，建设一批富有地域特色的乡村旅游风光带。大力发展精品民宿、乡村主题酒店、精品农庄、田园综合体，推进乡村旅游消费升级。
融合发展文化旅游。挖掘提炼古城古镇古街古村古遗址、博物馆纪念馆及各类非物质文化遗产的核心文化内涵，打造一批具有宜春文化标识的旅游演艺节目。大力推动非遗项目、地方戏曲、赣菜名店进景区街区。讲好宜春故事，打造文旅故事IP、形象IP、产品IP。推进万载古城、樟树三皇宫、靖安西门古街、上高大观老街等夜间文旅消费集聚区及省级特色文化街区建设。
创新发展红色旅游。推进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游等融合发展。打造赣湘边红色文化旅游中心，加大革命遗址保护和红色旅游基础设施建设力度，提升万载仙源湘鄂赣革命根据地旧址、铜鼓秋收起义纪念地等全国、市级重点文物保护单位景区品质，利用铜鼓武曲宫及奎光书院、万载仙源湘鄂赣革命根据地旧址、袁州会议旧址、袁州水江红色文化教育基地等红色旅游资源，大力发展红色研学旅游，打造红色教育培训“宜春品牌”。推进红色旅游与相关产业融合发展，建设一批红色旅游精品区，积极融入长征国家文化公园。
加快发展城市旅游。实施历史文化街区、传统风貌街区和城市工业遗产保护利用工程，谋划创建历史文化名城，打造城市名片。大力推进市旅游集散中心、袁州古城复建、华强方特熊出没系列项目建设，建设一批主题鲜明、亮点突出、功能互补的文旅消费核心商圈，推动文旅商、游购娱深度融合。引导图书馆、博物馆、美术馆、商圈、文化园区、文旅街区规划打造一批融合艺术展览、非遗体验、文创商店、精品书店、游戏演艺、主题影院、特色餐饮、运动休闲等参与性和体验性的文化旅游业态，提升城市旅游产品开发和旅游服务的多样性、趣味性与互动性，大力引进文体商旅休闲娱乐一站式消费集聚地，丰富城市夜市、夜秀、夜宵、夜购、夜展等业态，打造中心城区旅游目的地。
培育发展文旅新业态。鼓励引导景区景点、文化园区、主题公园、文化场所等利用文化资源开发沉浸式体验项目，推动在商业网点建设一批数字展馆、虚拟景区等数字文化和旅游体验设施。推出一批特色中小学生研学实践教育基地，创建一批省级研学旅行示范基地。提升明月山国家体育旅游精品景区品质，大力推进农耕健身、冰雪运动、探险露营、登山攀岩、水上运动等体育旅游体验项目建设，积极谋划环昌铜生态经济带自行车拉力赛，打造中心城区至明月山的国际全程马拉松赛事品牌。加大电竞、网红直播、剧本杀等社交业态布局，大力提升发展数字虚拟游，引导自驾车旅居车旅游、冰雪旅游、户外探险旅游、商务会展旅游、工业旅游、影视旅游等新业态新产业有序发展，进一步丰富旅游产品。
